今日頭條這個(gè)不炫技，不拼美術(shù)的H5，核心只有四十幾個(gè)字的h5，憑什么獲得朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)？許多業(yè)內(nèi)人士表示，這個(gè)H5關(guān)鍵在文案。

我們?yōu)槭裁匆丶疫^(guò)年？這個(gè)h5以大數(shù)據(jù)為背書(shū)。選取了幾組熱詞及它們?cè)诮袢疹^條中的閱讀量。將每一組數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，產(chǎn)生了意料之外的反轉(zhuǎn)效果。

2015年，在今日頭條中，“嘮叨”被閱讀553012668次，“想念”被閱讀675669990次。“每一次嘮叨背后，藏著1.22次想念”

“世界那么大，我想去看看“被閱讀48618622次，“?；丶铱纯?rdquo;被閱讀62963472次。“世界那么大，?；丶铱纯?rdquo;

“小鮮肉”被閱讀1249708285次，“老爸”被閱讀1513869296次。“我愛(ài)小鮮肉，老爸愛(ài)我”

“故鄉(xiāng)”被閱讀570690280次，“遠(yuǎn)方”被閱讀639411878次。“我的遠(yuǎn)方，是故鄉(xiāng)”

“不要把關(guān)心，關(guān)在心里。”

“嘮叨”與“想念”；

“鮮肉”與“老爸”；

“世界”與“回家”；

“故鄉(xiāng)”與“遠(yuǎn)方”；

“米其林餐廳”與“媽媽的味道”

……

H5中選取網(wǎng)絡(luò)熱詞閱讀量的進(jìn)行對(duì)比，文案筆觸中的溫暖正能量不經(jīng)意間便扣人心弦。

自h5越發(fā)熱門(mén)，涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品。我們看到精良的美術(shù)、細(xì)膩的動(dòng)畫(huà)、復(fù)雜的交互……但奈何普通用戶(hù)常常沒(méi)有耐心等完loading，結(jié)果往往是外行人看看熱鬧，內(nèi)行人研究技巧，作品想表達(dá)的內(nèi)容反而無(wú)人問(wèn)津。在所有人都拼美術(shù)執(zhí)行的時(shí)代，在一塊5英寸的小屏內(nèi)，文案往往淪為配角，黯然失色，被人一眼略過(guò)。

其實(shí)H5本質(zhì)是依然是為用戶(hù)提供信息的廣告形式，一個(gè)有效廣告，絕不僅僅是美術(shù)與技術(shù)，更多來(lái)自于背后的策略與創(chuàng)意，還有對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)烈洞察。而這些，正是文案不可取代的作用。

現(xiàn)代用戶(hù)無(wú)比自覺(jué)地適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“短、平、快”這種信息流通的方式，不再去接受長(zhǎng)篇大論的文字訊息，能讓用戶(hù)愿意品味而非一眼略過(guò)的文案，首先是夠短，其次是逗比跳脫飛出宇宙或是觸動(dòng)人心柔軟之地，就像這個(gè)H5用溫柔的文案給我們帶來(lái)最強(qiáng)的力量。

我們的廣告需要更多這樣的調(diào)性，需要更多漂亮的文案，除了畫(huà)面去取悅我們的眼球，也讓文字來(lái)取悅我們的心。文案同學(xué)加把勁，設(shè)計(jì)師同學(xué)就松口氣，倆人配合誰(shuí)都不累，還讓我們的廣告享受多元起來(lái)。

聚奇廣州廣告公司(m.1fyw.com)多年發(fā)展，匯聚了國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，不斷超越自我與創(chuàng)新，擁有行業(yè)專(zhuān)業(yè)的全案品牌策劃設(shè)計(jì)能力。從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌文化塑造到品牌形象設(shè)計(jì)，我們始終堅(jiān)持全方位、立體化的精細(xì)服務(wù)。服務(wù)項(xiàng)目有：廣州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、環(huán)境文化設(shè)計(jì)、校園文化建設(shè)、廣州文化墻設(shè)計(jì)、廣告平面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣州VI設(shè)計(jì)、活動(dòng)策劃執(zhí)行、榮譽(yù)史館設(shè)計(jì)等。

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