關(guān)鍵詞：創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)制作 畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司 

1、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)需要在堅(jiān)持中創(chuàng)新

喜新厭舊是人之本性，雖然“數(shù)十年如一日”的堅(jiān)持讓大家記住了你，但是大家不一定會(huì)喜歡你，專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是只得到了品牌知名度卻缺少美譽(yù)度。這樣的品牌是缺少生命力的。“金嗓子”廣告打了8年，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打8年呢。懸。

2、沒(méi)有記憶點(diǎn)的廣告不是好的創(chuàng)意廣告；

廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個(gè)讓人記住的東西，觀眾不可能記住廣告的全部，只會(huì)記住最突出的一點(diǎn)，這就是廣告中的記憶點(diǎn)。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽(tīng)還有誰(shuí)會(huì)記住？不能提供讓人記住的記憶點(diǎn)，這是廣告最大的失敗。

3、“煽情”的創(chuàng)意廣告怎么做？

“大眼睛”是很“煽情”的一個(gè)畫面，直達(dá)觀眾內(nèi)心深處，震撼人心。“媽媽，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實(shí)踐，應(yīng)該說(shuō)贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。首先新產(chǎn)品上

市不宜做情感訴求，其次，“后媽”畢竟很少，普通觀眾卻“共鳴”不起來(lái)。我們的啟發(fā)是，中國(guó)的消費(fèi)者文化素質(zhì)還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要?jiǎng)?chuàng)作者自己在那兒感動(dòng)得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費(fèi)者出發(fā)才會(huì)有效。不要讓創(chuàng)作成為個(gè)人的自我陶醉。

4、叫賣式創(chuàng)意廣告依然有效；

大多數(shù)的中國(guó)老百姓在消費(fèi)方面還不成熟，所以我們說(shuō)中國(guó)的市場(chǎng)還是“大忽悠”市場(chǎng)，你一忽悠，你一叫賣，大家就認(rèn)你了。近來(lái)批評(píng)“金嗓子”8年一個(gè)聲音的人不少，但是為什么不換？根本上還在于廣告對(duì)市場(chǎng)有效，最起碼企業(yè)自己認(rèn)為是。

5、廣告的幽默何在？

幽默向來(lái)是廣告表現(xiàn)最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經(jīng)常看到幽默的出現(xiàn)？為什么片子出來(lái)之后又是平淡如水？幽默廣告在國(guó)外歷來(lái)是倍受重視的，以至奧格威數(shù)年前就在告戒大家不要讓廣告成為娛樂(lè)大眾的工具，然而，我們還沒(méi)有學(xué)會(huì)去幽默。廣告時(shí)，請(qǐng)考慮，是否可以幽默一些呢？

6、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)貴在堅(jiān)持；

大量投放是廣告被人記住的基礎(chǔ)，我們不浪費(fèi)筆墨。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅(jiān)持，如果不堅(jiān)持，隔幾日換一個(gè)，大家還是記不住的，上面的十個(gè)廣告且不談創(chuàng)意本身，卻都因做到了“數(shù)十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅(jiān)持了嗎？片子天天換，要讓大家記住什么呢？

7、品牌的核心價(jià)值如何在廣告中得到體現(xiàn)和延續(xù)？

為什么活力28的廣告雖然被人記住但卻沒(méi)有了價(jià)值？因?yàn)槠鋸V告記憶點(diǎn)沒(méi)有品牌價(jià)值的體現(xiàn)。同樣的經(jīng)營(yíng)不善，為什么孔府家的品牌依然堅(jiān)固——雖然企業(yè)不值錢了但品牌價(jià)值依然很高？因?yàn)橥瑯拥膹V告?zhèn)鞑?，孔府家在這個(gè)過(guò)程中傳播了價(jià)值。這是廣告中對(duì)品牌價(jià)值體現(xiàn)與延伸的差距。相較之下，國(guó)內(nèi)其他酒類品牌雖然有的經(jīng)營(yíng)很好，但在品牌方面卻比孔府家差了，五糧液、茅臺(tái)、沱牌、景芝、燕京等等。

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