關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意設(shè)計 平面設(shè)計 設(shè)計師 畫冊設(shè)計

你身邊一定也有個設(shè)計師朋友，最大的地雷就是“可不可以免費幫我畫一下？”。 8月12日，臺灣藝人林智賢因要求兼職設(shè)計師制作邀請函、立牌等11樣物品，卻僅開價8000新臺幣（約1560元人民幣，以下提到的元均為新臺幣），被網(wǎng)友批評不尊重專業(yè)。類似的情況對于設(shè)計師來說其實并不少見，許多設(shè)計師都曾遭遇過“低廉報價”、“被要求免費幫忙”等情況，甚至常被認為“設(shè)計”不過是拿筆畫一畫就好。其實會發(fā)生這些“一句話惹火設(shè)計師”的情況，很大一部分的原因是人們并不完全了解“設(shè)計”是怎么一回事。

非相關(guān)科系或行業(yè)的人，有時會不太明白為什么設(shè)計師僅僅是設(shè)計一個Logo，卻可以要價數(shù)千甚至上萬元。許多人都認為不過只是畫一個圖，或只是把一些東西拼湊起來，只要會操作軟體就應(yīng)該可以完成，怎么可以收費那么貴？然而這些想法總是讓設(shè)計師們一陣無語。

設(shè)計有價，創(chuàng)意卻是無價的。目前網(wǎng)絡(luò)上有許多關(guān)于設(shè)計品的行情價整理，數(shù)字很漂亮，但卻讓許多設(shè)計師們怨嘆：“怎么跟現(xiàn)實情況差這么多？”。其實每一個設(shè)計的報價并沒有絕對的標準，它可能會因為許多因素而有調(diào)整，甚至有時候同樣一個Logo賣給不同的客戶，也會有不同的報價。

為什么會這樣？那是因為我們一般人或許并不了解，“設(shè)計”的價值來自于它為客戶帶來多少“額外利益”。當這個Logo能夠為客戶帶來更多的收入或曝光時，這個Logo的價值也就水漲船高，自然報價也會比較高。（文章由廣州聚奇廣告整理）就像視頻中提到的連鎖餐廳與巷口泡沫紅茶店的比較，連鎖餐廳因設(shè)計產(chǎn)生的“額外利益”較多，所以報價也會比較高。而BBC在1997年更換的新Logo雖然簡單，但因為曝光度、使用范圍都極高，所以也花費了180萬美金的高價。

而對于設(shè)計的過程，平時大家會以為設(shè)計師們接到案子后，就會直接開始動筆設(shè)計。事實上，想要完成一個適合客戶的設(shè)計，設(shè)計師通常會需要花費許多時間進行前置作業(yè)的調(diào)查，像是了解企業(yè)形象、產(chǎn)品特性，做競爭者分析。前置作業(yè)的結(jié)果會直接影響到設(shè)計成品的許多細節(jié)，因此設(shè)計師們在這一階段都不會馬虎帶過，甚至耗費的時間可能就占了將近全部時間的二分之一。

但這些準備工作或許都不會讓設(shè)計師感覺到疲乏，真正會讓他們感到頭痛的，是跟客戶溝通協(xié)調(diào)的階段。因為在臺灣（內(nèi)地也一樣）的設(shè)計師常常會碰到客戶有“出錢就是老大”的心態(tài)，要求設(shè)計師更改一些其實并不符合美學(xué)或設(shè)計的地方，使得整個設(shè)計變得荒腔走板，這也是為什么常常設(shè)計師們會提到“請尊重專業(yè)”。設(shè)計師們并不是不能接受溝通協(xié)調(diào)，但他們希望至少這些修改也能符合設(shè)計美學(xué)，不然其實做丑了，影響最大的還是客戶自己。

考慮到完成所有制作的時間，加上設(shè)計師的專業(yè)度與創(chuàng)意，還有軟硬體成本和設(shè)計師的學(xué)習成本，最后再考慮一開始提到的額外利益后，就會得到設(shè)計師們的報價。從這個公式中可以知道，設(shè)計師的報價確實是會因為許多因素而改變，（文章由廣州聚奇廣告整理）但也正是因為一個設(shè)計需要花費這么多的心力，所以有時報價才會比較昂貴。

設(shè)計并非漫天要價，任何圖案一定都要破萬元，數(shù)千元有時也能找到好設(shè)計。但就像我們平常吃東西，夜市小吃跟高級餐廳都是食物，都能填飽肚子，卻還是有高低價之分，今天客戶的預(yù)算若僅有8000元，自然也就只能買到價值8000元的設(shè)計。最讓設(shè)計師無法接受的，其實是只愿意給8000元，卻想要求得到十倍成果的無理要求。

看完這篇文章之后，你有更加了解你身邊的設(shè)計師朋友到底是怎么報價了嗎？許多設(shè)計師的努力都是在我們平時看不到也無法想像的地方，若我們不會要求開餐廳的朋友免費請吃飯、賣文具的朋友免費送東西，我們也不應(yīng)該無理的要求設(shè)計師們無償制作設(shè)計，或是低廉的預(yù)算卻想要過高的成果。對于設(shè)計師而言，設(shè)計就是他們謀生的工具，也請記得，每一份專業(yè)，都應(yīng)該被尊重。（文章由廣州聚奇廣告整理）