10月19日羅永浩在北展劇場(chǎng)舉行了一場(chǎng)小型的“特別版”發(fā)布會(huì)，特別到什么程度？全場(chǎng)2000多張門票不對(duì)外售，只采用邀請(qǐng)制，你一定想老羅這次又在賣弄什么情懷？但人家這回沒提情懷的事兒，他們打的旗號(hào)是“文藝青年們的聚會(huì)”，參與機(jī)制是，上傳能夠暴露自己文藝氣質(zhì)的內(nèi)容，然后工作人員將對(duì)此進(jìn)行審核。

如果你拿到了票，那么恭喜，你是一名合格的，經(jīng)過錘子認(rèn)證的文藝青年。據(jù)網(wǎng)友PO圖，票根設(shè)計(jì)是這樣的：

不是都在說屌絲經(jīng)濟(jì)么？怎么文青了，文藝青年大概是這么一類人群，有一種特殊的優(yōu)越感，對(duì)自己的審美負(fù)責(zé)，所以更專注于特定設(shè)計(jì)感產(chǎn)品，算來也是忠實(shí)的消費(fèi)群，在這次發(fā)布會(huì)上，老羅發(fā)布了號(hào)稱“只有18%的人會(huì)喜歡的”文青版堅(jiān)果手機(jī)，因?yàn)樗J(rèn)為市場(chǎng)上有文藝的服裝，文藝的餐館，文藝的酒店，文藝的交通，就是沒有文藝的手機(jī)。

18%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估于我們的認(rèn)知，誰(shuí)身邊沒有兩個(gè)自稱或者看起來很文藝的青年呢，到底誰(shuí)才是合格的文青，別急，老羅和他的團(tuán)隊(duì)還發(fā)布了8張海報(bào)來做“文青會(huì)”每天的倒計(jì)時(shí)預(yù)熱，每張海報(bào)都是一道填空題，測(cè)試你是在裝逼還是真文藝。

每天都會(huì)發(fā)布一個(gè)新的文字游戲，依此類推，發(fā)布會(huì)倒數(shù)一天的海報(bào)，是老羅給文青們出的8道題目完整版。

估計(jì)能把空都填上的網(wǎng)友18%都不到，在發(fā)布會(huì)開始前，堅(jiān)果手機(jī)也公布了這些答案，「現(xiàn)在可能很難想象」「我不能說」「要保密一段時(shí)間」「你可別出去胡啰啰啊」「這是很嚴(yán)肅的」「你信也罷，不信也罷」「理由只有一個(gè)」「是給你的」，連著讀，有點(diǎn)“藏頭詩(shī)”的感覺，像一首寫給所有文藝青年們的“情詩(shī)”

這次海報(bào)宣傳的另一層巧思是涂鴉部分，所用顏色，恰巧是文青版堅(jiān)果手機(jī)的背殼顏色，分別為遠(yuǎn)洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫......聽上去就很性冷淡，很高級(jí)，他們不是土豪金，芭比粉，雞屎黃，姨媽紅，更不用擔(dān)心拿著大眾款的白色或者黑色手機(jī)。

其實(shí)文藝青年版堅(jiān)果手機(jī)單純從配置上，與標(biāo)準(zhǔn)版無(wú)差別，只不過是顏色更豐富，這次背殼顏色的設(shè)計(jì)靈感，取自日本傳統(tǒng)色，因?yàn)槲乃嚽嗄陚兤毡橄矚g比較暗淡的色系，所以老羅介紹，他們也是業(yè)內(nèi)首家用米色做手機(jī)的廠商。文藝青年版的售價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)/黑色版的堅(jiān)果手機(jī)一樣，都是999元。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上錘子還推出了圍繞文藝青年們所定制的周邊產(chǎn)品，比如錘子旗下的首款耳機(jī)，共有紅，黑，咖啡色三種選擇，另外，他們還將和左小祖咒、小河、崔健、李志、萬(wàn)能青年旅店、萬(wàn)曉利、張瑋瑋和郭龍，周云蓬等音樂人推出合作款手機(jī)殼，一些藝術(shù)家也將加入其中。

有人說老羅是從賣情懷走向賣文藝了。其實(shí)從整場(chǎng)發(fā)布會(huì)來看，老羅至始至終也沒有脫離過他的個(gè)人情懷，只不過是用一種更文藝的方式賣而已，現(xiàn)場(chǎng)老羅還請(qǐng)來了張瑋瑋、郭龍，一曲《米店》唱回了老羅三年前的初心，也讓錘子手機(jī)這款默認(rèn)鈴聲更深地刻進(jìn)錘粉們的心里，那場(chǎng)景，是老羅和文藝青年們一起編織的美夢(mèng)。

老羅在發(fā)布會(huì)上說，作為一家可能是世界上最文藝的科技公司，理應(yīng)也有必要做一款真正屬于文藝青年的產(chǎn)品，所以他們會(huì)把這個(gè)也許只有18%的人喜歡的東西做下去，變成一種傳統(tǒng)。其實(shí)他在18%的路上能堅(jiān)持多久也不重要了？贏了，是他情懷的勝利，輸了，打臉又有什么關(guān)系，反正羅永浩現(xiàn)在是個(gè)企業(yè)家。

此文章由聚奇整理發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源：廣州聚奇廣告(m.1fyw.com)多年專注于品牌管理+創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主營(yíng)業(yè)務(wù)有:文化墻設(shè)計(jì)、環(huán)境文化設(shè)計(jì)、校園文化建設(shè)、廣州品牌策劃、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、企業(yè)vi設(shè)計(jì)、史館建設(shè)、活動(dòng)策劃執(zhí)行等。

聚奇，只為提升您的品牌價(jià)值而努力！




 全國(guó)服務(wù)熱線：020-85511713