近日，《中華人民共和國廣告法（修訂草案）》提請十二屆全國人大常委會第十二次會議審議。修訂草案對涉藥、涉醫(yī)、涉煙、涉酒廣告和廣告代言人進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)范。

廣告法修訂草案規(guī)定10周歲以下孩子不得做廣告代言人；以代言人名義和形象做推薦證明的藥品、保健食品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告，今后將不得在公眾媒體上出現(xiàn)。

10周歲以下孩子不得做廣告代言人

修訂草案規(guī)定：不得利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人。針對14周歲以下未成年人的商品或者服務(wù)，不得含有以下內(nèi)容：勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)，可能引發(fā)其模仿不安全行為。

新增的這一條款有利于更好地保護(hù)未成年人權(quán)益，促使未成年人健康成長。但同時也遏制了目前親子真人秀節(jié)目引發(fā)的一系列明星子女瘋狂代言的現(xiàn)象。

不過，有關(guān)人士分析認(rèn)為，如果不出姓名、不以自己的名義做廣告宣傳，屬于廣告表演，不屬于廣告薦證；廣告表演者無須為角色行為負(fù)責(zé)，而廣告薦證者要對自己的行為負(fù)責(zé)。由于童星們有一定名氣，他們?yōu)閺V告做宣傳的行為屬于代言。

醫(yī)藥醫(yī)療廣告不能宣稱“療效”

廣告法修訂草案規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。

修訂草案還規(guī)定：藥品，保健食品，醫(yī)療器械，醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或者其他廣告代言人的名義或形象作推薦證明。以后，不但明星不能代言醫(yī)療醫(yī)藥廣告，一般人也不能代言。

煙草廣告不能“登”上公共場所

根據(jù)修訂草案，禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、移動通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介和形式發(fā)布或者變相發(fā)布煙草廣告；禁止在公共場所、醫(yī)院和學(xué)校的建筑控制地帶、公共交通工具設(shè)置煙草廣告；禁止設(shè)置戶外煙草廣告、櫥窗煙草廣告。

只要與虛假廣告“沾邊”都將被追責(zé)

修訂草案規(guī)定，對明知或者應(yīng)知廣告虛假仍予設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，以及明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。更為明確的是，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言員應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

此次，修訂草案明確規(guī)定：廣告法的各項(xiàng)規(guī)定均適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁面已彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

硬往車?yán)锘蚴謾C(jī)里塞廣告最高罰1萬元

修訂草案規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，或者當(dāng)事人明確表示拒絕的，不得向其住宅、交通工具、固定電話、移動電話或者個人電子信箱等發(fā)送廣告。違反此規(guī)定，最高可予1萬元罰款。