廣告是品牌與顧客溝通的工具，設(shè)計(jì)好一幅廣告后首先不要問(wèn)畫面是否好看，你應(yīng)該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問(wèn)受眾看到了什么信息。

廣告品牌營(yíng)銷

一、畫面設(shè)計(jì)：信息大于審美

回想一下，你每天上下多次的電梯里的廣告是哪幾個(gè)品牌?沒(méi)幾個(gè)人能答上來(lái)。信息太多了，根本沒(méi)人會(huì)在意，即使在百無(wú)聊賴的電梯里。

看廣告通常是無(wú)意識(shí)行為，三秒內(nèi)信息如不能被受眾接收，廣告就白做了。三秒內(nèi)不能被受眾接收主要有兩個(gè)原因：一是設(shè)計(jì)太復(fù)雜。很多廣告呈現(xiàn)一大堆信息，沒(méi)有任何信息重點(diǎn)，或者沒(méi)有為受眾設(shè)計(jì)好閱讀順序，受眾看到畫面很茫然——沒(méi)人愿意花心思研究一幅廣告。二是設(shè)計(jì)沒(méi)有突出文字。很多設(shè)計(jì)畫面做得很優(yōu)美，卻沒(méi)有顯而易見(jiàn)的文字說(shuō)明。廣告不是藝術(shù)品，最重要的功能是傳達(dá)信息。而畫面無(wú)法準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，人們看到畫面后的第一反應(yīng)就是找對(duì)應(yīng)的說(shuō)明文字。

圖片輔助說(shuō)明文字，能讓人們更好地記住文字傳達(dá)的信息。說(shuō)明文字應(yīng)通俗易懂，讓受眾一聽(tīng)就明白，并能以此向他人轉(zhuǎn)述，促成口碑傳播。好的廣告設(shè)計(jì)務(wù)求簡(jiǎn)單，把視覺(jué)焦點(diǎn)保持在文字信息上，并規(guī)劃好受眾的閱讀順序。文字通常應(yīng)按人們的閱讀習(xí)慣排版。

媒介面積有限時(shí)，為保證傳播效果，不得不省掉圖片只使用文字。此外，文字清晰易認(rèn)是保證信息傳達(dá)的前提，很多創(chuàng)意讓文字難以辨認(rèn)，增加了信息接收成本。

廣告是品牌與顧客溝通的工具，設(shè)計(jì)好一幅廣告后首先不要問(wèn)畫面是否好看，你應(yīng)該這樣做：讓畫面在受眾面前停留3—5秒，然后問(wèn)受眾看到了什么信息。

信息取舍：衡量媒介與受眾的距離

有效的廣告只有一個(gè)核心信息，其余信息作為信任狀論證核心信息，保證廣告的可信度。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前，最重要的是分析信息的主次，然后根據(jù)媒介決定信息的取舍。

通常來(lái)說(shuō)，媒介與受眾的距離越近，信息就越多。在平面媒體上做廣告，除了核心信息外，還可以放上品牌故事，供有興趣的受眾了解更多詳情;戶外廣告由于要輻射更廣泛的人群，信息字體得足夠大，內(nèi)容越少傳播效果越好，通常突出品牌名與品牌的差異化價(jià)值，連信任狀都可以不要。