廣告是連接品牌與消費(fèi)者的橋梁，這點(diǎn)眾所周知。

品牌想要將商品信息充分傳播并達(dá)到勸服目的，則需要充分了解消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知和信息接受習(xí)慣，把握消費(fèi)者與廣告在新的傳播環(huán)境下的關(guān)系變化。

可不曾想，現(xiàn)在廣告主們卻想出了新的了解消費(fèi)者的路子，甚至廣告都不是面向所有人開放的，只有特定人群才能看見。難道廣告主們只想抓這部分的受眾嗎？

可口可樂：不是所有人都能看懂的廣告

為了推廣含有甜葉菊的綠罐可口可樂（CocaColaLife）,可口可樂公司在丹麥做了一個(gè)新廣告。然而，這個(gè)廣告并非是所有的人都能看懂，這個(gè)由深淺不一的綠色與棕色組成的圓點(diǎn)圖像，卻只有8%-10%的人口能夠發(fā)現(xiàn)其中所隱藏的信息。

這幅以石原氏色盲檢測(cè)圖（ishiharatest)為主視覺的廣告圖，由大大小小、深淺不一的綠色和棕色圓點(diǎn)組成，一般人無法辨識(shí)其中含義，僅有色盲癥患者能看見其后隱藏的Life字樣。

有些廣告，并不是所有人能夠看見

據(jù)統(tǒng)計(jì)在丹麥僅有10%的男性與0.5%的女性為色盲患者，因此保守估計(jì)僅有8%-10%的丹麥民眾能夠輕易解讀廣告信息。但作為提倡全民分享的可口可樂，為何會(huì)做只有特定人群才能看到的廣告呢？

為可口可樂策劃這次廣告的Essencius公司解釋說，廣告主要?jiǎng)?chuàng)意建立在“少數(shù)人”身上，進(jìn)而激發(fā)“多數(shù)人”的好奇心，提高民眾的參與度，讓更多的人參與進(jìn)來，并愿意去了解CocaColaLife這款飲料。