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首頁行業(yè)動態(tài) 深諳中國國情的廣告大神對文案新人的忠告

深諳中國國情的廣告大神對文案新人的忠告

2016年03月01日09:25 網(wǎng)絡(luò)

關(guān)鍵詞:廣告文案,廣州廣告公司,創(chuàng)意廣告設(shè)計

文案,究竟,是什么?說客——或者說是律師吧。

深諳中國國情的廣告大神對文案新人的忠告

和律師一樣,文案通過選擇正面的事實,忽略負(fù)面的事實,為客戶構(gòu)筑起令人信服的論述。這不同于謊言。說謊既不優(yōu)雅,又愚昧。而且欠缺專業(yè)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)很重要。這也是為什么如果想寫出最好的文案,一定要任由時鐘滴答,直到聽來如同定時炸彈。

換句話說,堅守期限直到截稿在即。截稿壓力可說是職業(yè)撰文的合法海洛因。

照我看來,截稿期限如同刀子架在脖頸后頭的冰冷氣息,比起在公園慢跑一周,或跑步機上一整個鐘頭的運動更有激勵之效。我們這時代的信條之一是運動健身可以讓你頭腦清醒,精力充沛。我卻發(fā)現(xiàn)運動令我平靜,因此,蠢笨。文案寫作所需的最佳荒謬概念融合一定要在緊張焦慮的狀態(tài)下方能產(chǎn)生。

因為相關(guān)理由我也敦促各位避免所謂的動腦會議。那中一堆人湊合起來關(guān)在房間里吵吵鬧鬧的自由聯(lián)想,并且把不知所云的陳腔濫調(diào)用奇異筆亂涂在紙上貼滿墻壁的活動,是50年代流傳下來的老把戲,庸碌之輩用來搪塞的玩意。好概念通常來自兩個相知深盡到即使相隔千里仍能互相接續(xù)對方話語的合作伙伴。

想要真正有所作為,確定自己在善于持續(xù)銷售大膽創(chuàng)意作品的代理商中(屈指可數(shù)!)找到工作。在怯于為創(chuàng)意奮戰(zhàn)的公司里作出的再好的作品,也只能為你換得沒膽的名聲,因為最后出得去讓大家看得到的都是十次妥協(xié)以后的修改稿。

絕不要忘記客戶并非文學(xué)批評家。通常他們要買的是你的熱情,不是你的文章。親自去和客戶當(dāng)面溝通。不要靠傳真機來賣稿子。

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